在2025年第一季度中国消费市场温和复苏的背景下✿★✿ღ，休闲零食行业正通过跨界融合寻找增长突破口✿★✿ღ。4月8日✿★✿ღ，国际食品巨头亿滋中国旗下奥利奥品牌与国内零食零售头部企业鸣鸣很忙联合打造的“寻味‘奥利奥’在鸣鸣很忙”主题高铁从广州南站首发✿★✿ღ，覆盖全国70余个旅游城市站点✿★✿ღ。这一动作不仅标志着零食行业营销模式的创新升级✿★✿ღ，更折射出企业对“文旅消费+零食场景”新赛道的战略布局我可以稍微放进你里面吗✿★✿ღ。
中国休闲零食行业已迈入万亿元规模✿★✿ღ。数据显示✿★✿ღ，2024年市场规模达1.4万亿元✿★✿ღ，预计2025年将持续增长✿★✿ღ。伴随消费分级趋势✿★✿ღ，行业呈现两极分化✿★✿ღ：一方面✿★✿ღ，健康化✿★✿ღ、功能化零食需求激增✿★✿ღ，低糖✿★✿ღ、低脂产品占比提升✿★✿ღ；另一方面✿★✿ღ，量贩零食渠道以“薄利多销”策略快速扩张我可以稍微放进你里面吗✿★✿ღ，2025年将从货架上的“价格战”转向品类与场景的“扩容战”✿★✿ღ。
亿滋此次选择与门店超1.5万家的鸣鸣很忙深度合作✿★✿ღ，实则是跨国品牌本土化战略的延伸——通过直供链路缩短流通环节✿★✿ღ，抢占下沉市场增量✿★✿ღ。而鸣鸣很忙则借助奥利奥的IP影响力提升品牌调性✿★✿ღ，双方形成“品牌+渠道”的互补优势优发国际✿★✿ღ。
此次营销活动的底层逻辑✿★✿ღ，是文旅消费复苏带来的场景红利✿★✿ღ。2025年清明假期✿★✿ღ，全国国内出游人次达1.26亿✿★✿ღ，旅游总收入575.49亿元✿★✿ღ，同比均增长超6%✿★✿ღ。国家信息中心监测显示✿★✿ღ，一季度线下消费热度指数同比提升14.2%✿★✿ღ，其中旅游城市消费活力显著优发国际✿★✿ღ。
日前国内市场出游热度不断增长✿★✿ღ，而消费者出游的零食选择✿★✿ღ，也从过往简单的果腹✿★✿ღ，向口味✿★✿ღ、场景✿★✿ღ、情绪价值等丰富需求跃迁✿★✿ღ。今年✿★✿ღ，亿滋中国推出的奥利奥春季限定口味为红颜丹香和状元芝香✿★✿ღ，口味灵感来自南方的鲜花饼以及北方糕点✿★✿ღ；两种口味的饼干均采用双层镂空包装✿★✿ღ，打开外层后优发国际✿★✿ღ，一首诗歌将映入眼帘✿★✿ღ，颇具古典韵味和文化气息✿★✿ღ。此外✿★✿ღ，奥利奥风味线产品则推出限定饼纹和包装✿★✿ღ，设计灵感源于南方湖泊风光✿★✿ღ、东方古典园林✿★✿ღ、中部地区的诗意楼阁等各地代表性建筑和风景✿★✿ღ。
亿滋中国奥利奥品牌负责人表示✿★✿ღ：“中国是一个充满丰富历史文化的国家✿★✿ღ，奥利奥秉承‘玩在一起’的品牌精神✿★✿ღ，推出‘寻味八方’春季限定产品并开展一系列营销活动优发国际✿★✿ღ，希望能够激发大家的玩心✿★✿ღ，探索全国各地的风光✿★✿ღ，品味当地不同的文化✿★✿ღ。”
值得注意的是✿★✿ღ，零食量贩渠道的崛起正在改写零供关系✿★✿ღ。据弗若斯特沙利文数据✿★✿ღ，鸣鸣很忙等头部企业已掌握部分区域的定价话语权✿★✿ღ，品牌方需通过专属产品开发或营销资源倾斜换取货架空间✿★✿ღ。这种博弈下✿★✿ღ，奥利奥的“高铁专列”可视为亿滋向渠道商展示品牌势能的战略投资我可以稍微放进你里面吗✿★✿ღ。
尽管短期看✿★✿ღ，主题高铁更多是事件营销✿★✿ღ，但其长期价值在于探索“零食+文旅”的生态化可能✿★✿ღ。参考日本“駅弁”（车站便当）模式✿★✿ღ，零食与地域文化的深度绑定能创造溢价空间✿★✿ღ。行业专家建议✿★✿ღ，下一步可结合旅游节庆推出城市联名款✿★✿ღ，或通过AR技术让包装成为景点打卡的互动入口优发国际✿★✿ღ。
2023年✿★✿ღ，中国休闲食品人均消费量我可以稍微放进你里面吗✿★✿ღ、消费额分别为7kg✿★✿ღ、334元✿★✿ღ，均低于全球平均水平优发国际✿★✿ღ，与美国✿★✿ღ、日本等成熟国家相比差距较大✿★✿ღ。随着亿滋等企业加码场景创新优发国际✿★✿ღ，零食行业或将从单纯的快消品赛道✿★✿ღ，进阶为链接文化✿★✿ღ、旅游✿★✿ღ、社交的消费生态✿★✿ღ，这既符合国家扩内需的政策导向✿★✿ღ，也为行业穿越周期提供了新思路✿★✿ღ。
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